CONCEPT

Mammut und der Medienpartner Bergwelten vergaben drei Plätze für eine Besteigung des Eiger. Die Aktion wurde in ein crossmediales Contentmarketing-Konzept verpackt und über ein Jahr über das Bergwelten Magazin, bergwelten.com, ServusTV, The Red Bulletin und die dazugehörigen Social Media Kanäle kommuniziert. Eine Jury kürte daraus im Dezember 2017 12 Finalisten – jeweils vier Kandidaten aus der Schweiz, aus Deutschland und aus Österreich. In der Votingphase waren die User gefragt und entschieden welcher Kandidat aus jedem Land bei der Besteigung des Eiger mit Mammut und Bergwelten dabei sein wird. Im Anschluss nahmen die 3 Kandidaten an einem Trainingscamp der Mammut Alpine School teil und wurden dazu von Mammut ausgestattet. Im Juli 2018 startet der Höhepunkt der Kampange – die Besteigung des Eiger. Vorbereitung, Training, Besteigung, Zusatzberichte und Hintergrundmaterial, sowie der Nachbericht wurden ebenfalls durch den Medienpartner produziert und über die crossmedialen Kanäle gestreut.

STRATEGY

Content Marketing Konzept

OUTCOME

Dabei konnte für den Kunden bei der Laufzeit eines Jahres eine Reichweite von 9 Millionen Kontakten erzielt werden. Die Kampagne wurde im Oktober 2017 mit einem crossmedialen Aufruf gestartet (Magazin, TV, Online und Social Media). Als Ergebnis gingen über 3.730 Bewerbungen aus dem gesamten Alpenraum ein. // MARKENWELT: Bergwelten, The Red Bulletin, ServusTV

OUTCOME

Dabei konnte für den Kunden bei der Laufzeit eines Jahres eine Reichweite von 9 Millionen Kontakten erzielt werden. Die Kampagne wurde im Oktober 2017 mit einem crossmedialen Aufruf gestartet (Magazin, TV, Online und Social Media). Als Ergebnis gingen über 3.730 Bewerbungen aus dem gesamten Alpenraum ein. // MARKENWELT: Bergwelten, The Red Bulletin, ServusTV

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